Product placement как инструмент BTL технологий активно используется для продвижения как товаров, так и услуг. Сущность этого метода заключается в том, что бренд или товар определённой фирмы периодически появляется в кадрах телесериалов, фильмов, передач, пользующихся популярностью среди потребителей продвигаемой продукции.
Каждый из нас, видевший несколько фильмов по телевидению или в кинотеатре, может без труда назвать несколько брендов, которые периодически появлялись на экране во время просмотра. И многие маркетологи вовремя поняли, что это можно эффективно использовать в своих целях, в таких как: продвижения товара или какой-то услуги, формирование в сознании потребителей определённого отношения к бренду или продукту, напоминание о существующем товаре, или же выведение товара на рынок. В течении последних нескольких лет product placement начал всё активнее использоваться в качестве эффективного инструмента отечественных рекламистов. Аналитики прогнозируют увеличение рынка product placement в телевизионных сериалах и кинофильмах до 12 млн. долларов, что значительно превысит рынок обычной рекламы.
Рroduct placement в нашей стране начал активно развиваться ещё до 2000 года. Если вспомнить такой фильм, как "Особенности национальной охоты", вышедший на экраны в 1995 г. мы увидим первые намеки на данный способ продвижения. Герои упомянутого фильма то и дело перетаскивали с места на место коробки с водкой "Урожай", в том же фильме можно выделить момент "лепки пельменей", и момент "спасения" от этого нудного занятия путём появления нескольких коробок "Равиолли". Так же, можно привести пример использования этого метода в фантастическом фильме "Ночной дозор". Герои данного фильма не признают другой кофе кроме как кофе марки "Nescafe", едят они исключительно пельмени "Сам-Самыч", ну и нельзя не обратить внимание на то, что самая напряженная сцена ночного дозора проходит на фоне рекламы "МТС".
Но, конечно же, не только русские производители и маркетологи используют данную технику продвижения. В качестве примера можно привести нашумевший фильм "Матрица". Если вспомнить первую часть трилогии, то нельзя не обратить внимание на то, что телефон "Nokia" эффектно падал в мусорную корзину в замедленном действии. Телефоны этой марки не только помогают героям связаться друг с другом, но и часто спасают им жизнь. В качестве другого примера можно привести фильм о Джеймсе Бонде. В этом фильме в кадре неоднократно появляется автомобиль BMW, прохладительные напитки марки Pepsi можно увидеть в фильме "Назад, в будущее - 2", в фантастическом фильме "Разрушитель" акцент ставиться на ресторане "Taco Bell". Ну, а реклама американского вооружения появляется в фильме "Сломанная стрела". Этот список можно продолжать бесконечно.
Основной плюс данного метода продвижения продуктов, брендов и компаний в целом, заключается в том, что образ продвигаемого продукта возникает непосредственно перед глазами телезрителя, заинтересованного в ходе событий. Кроме того, этот метод продвижения может одинаково эффективно использоваться для продвижения любого вида товаров и услуг.
Что же касается минусов product - placement, то основной недостаток этого метода продвижения состоит в том, что, как и большинство BTL - технологий, данный метод продвижения имеет сравнительно короткий эффект.