Производством рекламы, в основном, занимаются специалисты, и, как правило, от них зависит узнаваемость объявления и количество людей заинтересовавшихся рекламой. Период изготовления рекламы - это то время, когда идею и замысел начинают воплощать в реальные чертежи, рисунки, текстовые объявления. В зависимости от типа объявления выбранного заказчиком, происходит процедура создания, требующая креативности и внимания. К примеру, одним из видов рекламы в прессе является - рекламная статья. Ее создание основано на некоторых правилах, соблюдение которых разрешает сделать рекламу продуктивной:
- статья обязана быть узнаваемой, вся ее суть моментально дать потребителю информацию, о какой компании идет речь. Манера написания текста и позиция фирмы всегда должны быть абсолютно одинаковыми;
- заглавие рекламной статьи должно в буквальном смысле привлекать взгляд читателя. Для этого авторы напрягают все свои усилия и креативность;
- в рекламных статьях раскрывается не характеристика товара, а его выгода от приобретения. Так покупатель лучше понимает, что он обретет в результате покупки;
- у рекламного текста нет способности передавать образы, запахи, краски однако максимум передать их с помощью языковых инструментов - важнейшая задача авторов;
- в рекламной статье нельзя осквернять репутацию фирм-конкурентов. Практически все негативные слова в их адрес, возможно, правдивы, но читатель может отреагировать неожиданно и неудовлетворительно. Следовательно, стоит ограничить описание преимуществами лишь своей фирмы.
В отношении самой публикации, то психологи выявили закономерность, что читатель лучше воспринимает картинки и текст, находящийся по правую сторону разворота. Это можно соотнести с привычкой людей читать слева направо. В связи с этим изготовление рекламы осуществляется с учетом так называемой "диагонали Гутнберга", мысленно проводится через всю страницу из верхнего левого угла в нижний правый. Рекламу помещают в таком соответствии: примерно 50% устанавливается по правой части разворота, примерно 35% - по левой стороне. Это самая эффективная расстановка, но ею, в основном, пользуются те рекламодатели, которые не ограничены в бюджете при реализации рекламной кампании.
При изготовлении статей нужно использовать в тексте неоспоримые аргументы и факты. Оригинальный, яркий, бросающееся в глаза заглавие - это уже 80% того, что читатель до конца прочтет вашу рекламную статью. Зачастую применяется прием "повышения интенсивности", который предполагает выделение жирным и наиболее ярким шрифтом заголовки, а также основные смысловые фраз в тексте. Кроме этого, используются еще несколько методов при изготовлении рекламного текста:
- динамичность - подразумевает создание рекламы с разнообразными не статичными изображениями, с помощью которых создается эффект подвижности. Примером может служить смазанное изображение возле автомобиля, показывающее его движение. Читатели реагируют на подвижные изображения очень сильно, отсюда - высокая рентабельность рекламы;
- повторы - повторяется размещение в прессе одного и того же рекламного текста. Для этого определяют и задают периодичность. Рекламный текст при повторном размещении может быть точно такой же (простая повторяемость), а может отличаться в некоторых деталями (сложная повторяемость).
- размер рекламного сообщения и модуля. Один из самых важных приемов, который используют при создании рекламы. Чем крупнее габариты объявления или модуля, тем быстрее на него обращает внимание читатель, делая вывод о том, что у рекламодателя очень серьезный финансовый потенциал.
При создании модулей важно принимать во внимание не только их объем, но и подбор цветовой гаммы. Не всегда нужно использовать самые яркие оттенки и многочисленные цвета. Эмоционально привлекательными выглядят только оттенки одной цвета.
Изготовители рекламы нередко используют приемы под названием "рекламная лента" или "рекламный каук". Рекламной лентой называют объявление, которое находится в самом низу страницы и на всю ширину. "Кауком" называют объявление, размещенное вверху страницы. Также есть "рекламный остров" - это сообщение, расположенное в любом месте страницы и окружено другими редакционными и информационными текстами.
При создании рекламы в прессе нужно соответствовать стилю того издания, в котором реклама будет опубликована. Это именуется систематическим форматом рекламы, который строго разбирается специалистами различных агентств и самого издательства.